سئو معادل واژه SEO مخفف Search engine optimization و به‌معنای بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو است. در حال حاضر گوگل پرکاربردترین موتور جستجو در جهان است و به‌همین خاطر اکثر سایت‌ها برای گوگل بهینه‌سازی می‌شوند؛ اما فرایند سئو به‌طور کلی برای بهینه‌سازی سایت برای سایر موتورهای جستجو مانند مایکروسافت بینگ نیز کاربرد دارد. در این مقاله به‌زبان ساده بررسی می‌کنیم سئو چیست، چرا اهمیت دارد و برای سئوی سایت باید چه اقداماتی انجام داد.
سئو چیست؟
سئو یعنی صفحه‌های سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی کنید تا وقتی کاربران درباره موضوع صفحه مورد نظر شما جستجو می‌کنند، سایت شما به آن‌ها نمایش داده شود. به‌عبارت ساده‌تر سئو باعث می‌شود سایت شما در SERP (نتایج گوگل) قرار گیرد و کاربران آن را ببینند. به‌عنوان مثال مقاله‌ای که شما الان می‌خوانید، برای موضوع «سئو چیست» بهینه‌سازی شده است و در نتایج موتورهای جستجو دیده می‌شود. بنابراین شما روی آن کلیک کرده‌اید و وارد وبلاگ ادتک شده‌اید و با ما همراه هستید.
برای بهینه‌سازی سایت باید روی ظاهر، محتوا، رابط کاربری و کدهای سایت کار کنید تا کاربر خیلی سریع به صفحه مورد نظرش هدایت شود، در کوتاه‌ترین زمان ممکن پاسخ سوالش را بگیرد و در صورت نیاز به استفاده از خدمات سایت شما، به‌راحتی به بخش‌های مختلف سایت دسترسی داشته باشد.
سئو برای صفحه‌های مختلف اجرا می‌شود؛ از جمله:
- صفحه محصولات
- صفحه خدمات (لندینگ پیج‌ها)
- صفحه‌های وبلاگ
نتایج SERP در گوگل انواع مختلفی دارند. بعضی از آن‌ها به‌عنوان رتبه صفر شناخته می‌شوند. رتبه صفر یعنی محتوای بهترین سایت در صفحه نتیجه جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود و نیاز کاربر را برآورده می‌کند. به‌عنوان مثال وقتی شما درباره عالی‌قاپو جستجو می‌کنید، به صفحه زیر می‌رسید:
سمت چپ این صفحه خلاصه‌ای درباره عالی‌قاپو، آدرس و لوکیشن، شماره تماس و ساعات کاری عمارت آماده است. این نتیجه صفر گوگل محسوب می‌شود و پاسخ بسیاری از پرسش‌های کاربران را می‌دهد. اگر به اطلاعات بیشتری درباره عالی‌قاپو نیاز داشته باشید، می‌توانید وارد سایت‌های لینک یک، دو و بالاتر شوید. البته نتایج SERP انواع دیگری هم دارند که در مقالات دیگر به آن می‌پردازیم.
آیا سئو رایگان است؟
یکی از مهم‌ترین مواردی که در پاسخ به سوال «سئو چیست» اهمیت دارد، هزینه است. شاید در بسیاری از سایت‌ها و منابع خوانده باشید که سئو رایگان است. منظور از رایگان بودن این است که گوگل برای رساندن سایت‌های بهینه به رتبه یک هیچ پولی دریافت نمی‌کند.
البته خرید رتبه یک با گوگل ادز، مبحث متفاوتی است که در مقالات دیگر به آن می‌پردازیم. وقتی با گوگل ادز به رتبه یک برسید، به‌اندازه هزینه‌ای که پرداخت کرده‌اید، در آن رتبه باقی می‌مانید و مخاطبان با نشانه Ad کنار آدرس سایت شما متوجه می‌شوند با تبلیغات به این جایگاه رسیده‌اید. وقتی با سئو به رتبه یک می‌رسید، تا زمانی که بهتر از رقبا باشید، در همان رتبه باقی می‌مانید.
سئوی سایت و رساندن صفحه‌های مختلف به رتبه یک، به صرف هزینه نیاز دارد. هرچقدر رقابت در یک کلمه کلیدی بیشتر باشد، هزینه مورد نیاز برای رقابت نیز بیشتر است. هزینه‌های سئو برای موارد زیر صرف می‌شود:
- تولید محتوا
- خرید لینک
- پرداخت دستمزد کارشناس سئو، طراح رابط کاربری و طراح سایت
فرایند سئو چطور انجام می‌شود؟
موتورهای جستجو در هر موضوعی به‌دنبال نشان دادن سایت‌هایی هستند که به صورت تخصصی در زمینه یک موضوع خاص کار می‌کنند و توانایی برآوردن نیاز مخاطب را دارند. پس هدف از سئو این است که به موتورهای جستجو نشان دهید شما به بهترین شیوه پاسخ سوالات مخاطب را در حوزه کاری خود ارائه می‌دهید.
فرایند سئو پیچیده و تخصصی است؛ اما در ادامه گام‌های اجرای این فرایند را به‌صورت خلاصه توضیح می‌دهیم.
- مشخص کردن لیست کلمات کلیدی هدف: ابتدا باید مشخص کنید قصد دارید در چه کلمات کلیدی رتبه بگیرید و هدفتان از سئوی سایت چیست.
- بررسی صفحه اول گوگل در کلمات کلیدی هدف: در این مرحله باید بررسی کنید سایت‌های رقیب چطور بهینه‌سازی شده‌اند و آیا سئو سایت برای کلمات کلیدی هدف شما سخت است یا خیر. هرچقدر تعداد رقبا و هزینه‌ای که برای سئو صرف کرده‌اند، بیشتر باشد، بهینه‌سازی و رقابت در آن حوزه سخت‌تر خواهد بود.
- تدوین استراتژی سئو: اکنون باید مشخص کنید از چه روشی و با چه فرایندهایی می‌خواهید به رتبه اول موتورهای جستجو دست پیدا کنید.
- شروع فرایند بهینه‌سازی: اکنون نوبت به اجرای استراتژی می‌رسد. اقدامات استراتژی‌های سئوی مختلف معمولا شامل تولید محتوا، بهینه‌سازی سرعت، لینکسازی داخلی و خارجی و بهینه‌سازی رابط کاربری است. هرکدام از این بخش‌ها جزئیات بسیاری دارند و توسط متخصص مربوطه اجرا می‌شوند.
در نهایت صفحه‌های مختلف سایت شما با محتوای مورد نیاز مخاطب، طراحی مناسب و سرعت بالا آماده می‌شود. خزنده‌های موتورهای جستجو وارد سایت می‌شوند و با ارزیابی معیارهای مختلف در صفحه، آن را به صفحه اول و رتبه‌های بالا می‌رسانند.
انواع سئو
در اصل سئو به ۳ بخش تقسیم می‌شود:
- سئو داخلی (On-Page SEO)
- سئو خارجی (Off-Page SEO)
- سئو تکنیکال (Technical SEO)
البته دسته‌بندی دیگری هم برای انواع سئو وجود دارد که آن را به سه دسته سئو کلاه‌سفید، کلاه‌سیاه و کلاهخاکستری تقسیم‌بندی می‌کند. در ادامه توضیحاتی درباره هرکدام از دسته‌بندی‌های انواع سئو ارائه می‌دهیم.
سئو داخلی
سئو داخلی به‌معنای تولید محتوا برای صفحه‌های داخلی سایت است. به‌عنوان مثال در این صفحه ما درباره «سئو چیست» صحبت می‌کنیم و تمام اطلاعاتی که لازم است درباره سئو داشته باشید را به شما ارائه می‌کنیم و پاسخ پرسش‌هایتان را می‌دهیم. البته سئوی داخلی فقط به متن و تصاویر به‌کار رفته در صفحه‌های سایت محدود نمی‌شود و شامل موارد زیر هم هست:
- نام دامنه و زیردامنه‌ها
- آدرس صفحه‌ها
- عنوان و زیرعنوان‌های (هدینگ) صفحه‌ها
- متن جایگزین تصاویر و ویدیوها
- محتواهای متنی، تصویری، صوتی و ویدیویی
- مسیر و نقشه (اگر صفحه درباره مکان خاصی صحبت می‌کند)
- لینک‌های داخلی
- نقشه سایت
سئو خارجی
سئوی خارجی، اقداماتی است که شما خارج از سایت اصلی خودتان انجام می‌دهید تا توجه مخاطبان را به سایتتان جلب کنید. به‌عنوان مثال اگر در یک سایت دیگر، محتوایی مرتبط با حوزه کاری خود که با نام رپورتاژ آگهی شناخته می‌شود، منتشر کنید، مخاطبان سایت مبدأ با حوزه تخصصی و سایت شما آشنا می‌شوند و با کلیک روی لینک‌های موجود در رپورتاژ، به سایتتان سر می‌زنند.
اقدامات مختلفی که می‌توان برای سئوی خارجی سایت انجام داد، عبارتند از:
- تولید محتوا و نقل قول در سایت‌های همکار و دریافت بک‌لینک از آن‌ها
- تولید محتوا در رسانه‌های اجتماعی و لینک دادن از طریق این رسانه‌ها به سایت (سوشیال سیگنال)
- ارتباط با اینفولئنسرها
- انتشار تبلیغات چاپی میدانی و قرار دادن لینک یا QR-code سایت در آن‌ها
سئو تکنیکال
سئو تکنیکال به شما اطمینان می‌دهد که کدهای سایت شما بهینه هستند، صفحه‌ها ایندکس می‌شود و خزنده‌های موتورهای جستجو می‌توانند صفحه‌های مختلف سایتتان را جستجو کنند. مهم‌ترین بخش‌های سئوی تکنیکال عبارتند از:
- تنظیم درست آنالیتیکس
- تنظیمات خزش سایت (Site crawling)
- تنظیم وضعیت ایندکس صفحه‌ها
- تنظیمات Robots.txt
- تنظیمات تگ کنونیکال (Canonicalization)
- طراحی ساختار لینکسازی داخلی
- بهینه‌سازی کدهای سایت
- سازگاری با موبایل یا صفحه نمایش‌هایی در اندازه‌های مختلف
- ایجاد قابلیت بازدید از سایت برای کاربران از هر نقطه‌ای و با هر مرورگری (Cross browser)
- فشرده‌سازی تصاویر
- بهینه‌سازی سرعت سایت
- ساختاربندی داده‌ها
سئو کلاه‌سفید
سئوی کلاه‌سفید به‌معنای بهینه‌سازی سایت از روش‌های مورد تأیید موتورهای جستجو است که رتبه سایت شما را در SERP ارتقا می‌دهد. تمام اقداماتی که در قسمت‌های قبلی نام بردیم، جزو سئوی کلاه‌سفید هستند و به‌مرور زمان و به‌صورت ارگانیک، سایت شما را به رتبه‌های بالا می‌رسانند. در سئوی کلاه‌سفید شما سایتی یکپارچه دارید که به‌صورت تخصصی روی برآورده کردن نیاز مخاطب کار می‌کند.
سئو کلاه‌سیاه
سئوی کلاه‌سیاه به‌معنی فریب موتورهای جستجو و رسیدن به رتبه‌های بالا است. در سئوی کلاه‌سیاه ممکن است سایتی با تکنیک‌های غیرارگانیک برای مدت کوتاهی به رتبه یک برسد، اما به‌محض اینکه موتورهای جستجو متوجه تقلب سایت می‌شوند، آن را جریمه می‌کنند. جریمه گوگل به‌معنای حذف کلی از نتایج گوگل برای مدت طولانی است. به‌عبارت دیگر سایت‌هایی که از تکنیک‌های کلاه‌سیاه استفاده می‌کنند، بعد از جریمه گوگل، دیگر نمی‌توانند رتبه خوبی بگیرند یا باید مدت طولانی کلاه‌سفید کار کنند تا دوباره به نتایج خوب برسند.
سئو کلاهخاکستری
سئو کلاهخاکستری چیزی بین کلاه‌سفید و کلاه‌سیاه است. در این روش فرایندهای کلاه‌سفید انجام می‌شود، اما برای دستیابی سریع‌تر به نتیجه ممکن است از بعضی تکنیک‌های کلاه‌سیاه هم استفاده شود. به‌عنوان مثال خرید رپورتاژ آگهی یا بک‌لینک کاری است که سئوکارهای کلاهخاکستری انجام می‌دهند.
چرا سئو سایت اهمیت دارد؟
هدف از سئو، دیده‌شدن است. وقتی سایت شما دیده می‌شود، ترافیک ورودی بیشتری به‌دست می‌آورد و مخاطبان آن افزایش پیدا می‌کند. این مخاطبان می‌توانند به مشتری یا مشترکان همیشگی سایت شما تبدیل شوند و دستاوردهای گوناگونی برای شما داشته باشند. در ادامه به چند دلیل اشاره می‌کنیم که نشان می‌دهد اهمیت سئو چیست.
- ۷۵ درصد از کاربرانی که درباره یک موضوع جستجو می‌کنند، وارد اولین سایت می‌شوند. میزان ترافیک ورودی سایت‌های دوم و سوم به کم‌تر از نصف کاربران می‌رسد.
- کاربرانی که با جستجو در گوگل یا سایر موتورهای جستجو به سایت شما وارد می‌شوند، هدفمند هستند و اغلب آن‌ها اعضای بازار هدف شما محسوب می‌شوند.
- سئو یک روش پایدار برای بازاریابی است. کمپین‌ها و تبلیغات پولی بعد از مدت مشخصی به پایان می‌رسند، اما یک سایت خوب می‌تواند تا سال‌ها در رتبه‌های اول موتورهای جستجو باقی بماند.
- سایت‌هایی که رتبه خوبی دارند، در نظر کاربران معتبر جلوه می‌کنند. اعتماد و خرید از چنین سایت‌هایی برای مشتریان راحت‌تر است.
- سئو برای اهداف مختلف (بازدید، فروش و تبدیل) کاربرد دارد.
مزایا و معایب سئو سایت چیست؟
در جدول پایین مزایا و معایب سئو را بررسی می‌کنیم.
| مزایا | معایب |
| جلب اعتماد مشتریان | نتایج زمان‌بر |
| به‌دست آوردن نتایج قابل اندازه‌گیری برای مارکتینگ | سختی رسیدن به نتیجه در کلمات کلیدی پررقابت |
| افزایش ترافیک هدفمند | بروزرسانی مداوم الگوریتم‌های جستجو |
| قابل استفاده برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط | تضمینی نبودن نتایج |
| برندسازی و افزایش آگاهی مخاطبان از برند شما | هزینه زیاد به‌خصوص برای رقابت در کلمات کلیدی سخت |
| کمک به رشد کسب‌وکار و افزایش فروش | دائمی بودن فرایند سئو (از دست رفتن رتبه‌ها در صورت توقف بهینه‌سازی و کار کردن روی سایت) |
| تبدیل شدن به یک مرجع اطلاعات در حوزه تخصصی خود | |
| هزینه مناسب نسبت به روش‌های بازاریابی سنتی |
سئو بهتر است یا تبلیغات دیجیتال؟
این سوال پاسخ مشخصی ندارد. بعضی از کسب‌وکارها در شبکه‌های اجتماعی مشتریان بیشتری دارند و بهتر فعالیت می‌کنند و گروهی از کسب‌وکارها نیز با وب‌سایت به نتیجه خوبی می‌رسند. بنابراین برای تشخیص اینکه سئو برای کسب‌وکار شما بهتر است یا تبلیغات دیجیتال، باید تحقیقات بازار انجام دهید، مخاطبان خود را شناسایی کنید و با تدوین استراتژی مارکتینگ، روش درست بازاریابی در فضای دیجیتال را مشخص کنید.
اغلب کسب‌وکارها از استراتژی‌های ترکیبی استفاده می‌کنند. آن‌ها با سئو به‌صورت ارگانیک به رتبه‌های برتر گوگل می‌رسند و از طریق تبلیغات دیجیتال نیز بازدیدهای بیشتری برای سایتشان می‌گیرند. اگر تمام تخم‌مرغ‌هایتان را در یک سبد نچینید و بودجه مارکتینگ خود را در بخش‌های مختلف صرف کنید، به نتایج بهتری دست پیدا خواهید کرد.
سئو سایت را به چه کسی بسپاریم؟
روش اجرای فرایند سئو به نظر شخصی کارفرما و میزان بودجه‌ای که برای بهینه‌سازی سایت اختصاص داده است، بستگی دارد. سه روش کلی برای سئوی سایت عبارتند از:
- روش اول این است که خودتان سئو را یاد بگیرید و بهینه‌سازی کنید. این کار سخت و زمان‌بر است، اما وقتی هم در حوزه کارتان و هم در سئو متخصص باشید، به نتایج خوبی می‌رسید. به‌یاد داشته باشید در این مسیر ممکن است به کمک متخصصان دیگری چون طراح رابط کاربری یا کارشناس محتوا هم نیاز داشته باشید و می‌توانید به‌صورت پروژه‌ای با آن‌ها کار کنید.
- روش دوم ایجاد تیم سئو در سازمان شماست. این کار هزینه بالایی دارد، اما یک تیم متخصص روی سایتتان کار می‌کنند و نتایج خوبی به‌دست می‌آورند.
- سومین روش نیز برون‌سپاری فرایند سئوی سایت به تیم‌های فریلنسر است. این تیم‌ها معمولا به‌صورت همزمان روی چند پروژه مختلف کار می‌کنند و تجربه زیادی دارند. هزینه این روش به‌اندازه ایجاد تیم درون‌سازمانی زیاد نیست. اگر تیم متخصصی چون ادتک روی سایت شما کار کند، به بهترین نتایج دست پیدا خواهید کرد.
سخن پایانی؛ سئو تضمینی نیست، اما اغلب نتیجه می‌دهد
در این مقاله بررسی کردیم سئو چیست، چه انواعی دارد و چرا مهم است. دستیابی به رتبه اول گوگل به‌صورت ارگانیک خریدنی نیست و با تلاش و تخصص امکان‌پذیر می‌شود. به‌همین دلیل هیچکس نمی‌تواند تضمین دهد که سایت شما را به رتبه اول می‌رساند، اما اگر سایتتان را به تیمی متخصص و باتجربه در حوزه سئو بسپارید، اقدامات درست روی سایت شما انجام می‌شود و به نتایجی که می‌خواهید دست پیدا می‌کنید. برای دریافت مشاوره تخصصی در حوزه سئو، از طریق راه‌های ارتباطی موجود در سایت با کارشناسان ادتک تماس بگیرید.
منابع:
